今夏以來，全國多地氣溫飆升，“避暑游”市場日益火熱，素有避暑勝地之稱的巴東縣綠蔥坡旅游度假區(qū)順勢成為熱門旅游目的地，一房難求已成常態(tài)。

當“小地方”遇見“大旅游”，會碰撞出怎樣的火花？

綠蔥坡鎮(zhèn)民宿產(chǎn)業(yè)率先享受了這一波鄉(xiāng)村旅游帶來的紅利。據(jù)統(tǒng)計，今年暑期，綠蔥坡民宿累計接待游客30余萬人次，帶來6000萬元的直接收入，帶動旅游綜合收入超過1億元。

綠蔥坡鎮(zhèn)袁家荒村民宿。

我們不禁開始思考，高山小鎮(zhèn)是如何將這“潑天的流量”轉(zhuǎn)換成“潑天的富貴”，更好地促進當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展？

綠蔥坡民宿遍地開花的背后是“天時”“地利”“人和”的有機結合。

應“天時”之利，識勢創(chuàng)造機遇

“兩山”理念深入人心、生態(tài)“綠”取代煤礦“黑”。20世紀80年代，“黑金”是綠蔥坡財政收入的支柱，高峰時，全鎮(zhèn)有40多家煤窯開采生產(chǎn)，生態(tài)環(huán)境遭到嚴重破壞，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級已成為刻不容緩的任務。在“兩山”理念的指引下，綠蔥坡鎮(zhèn)調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局、搞好循環(huán)經(jīng)濟，邁出“去產(chǎn)能”的鏗鏘步伐，經(jīng)過集中整治，關停全鎮(zhèn)所有煤礦，徹底告別“煤時代”。2022年，湖北省第十二次黨代會明確賦予恩施州建設“兩山”實踐創(chuàng)新示范區(qū)的使命，巴東縣綠蔥坡鎮(zhèn)更是搶抓綠色低碳發(fā)展的關鍵“窗口期”，斷“黑”轉(zhuǎn)“綠”，全力發(fā)展民宿康養(yǎng)和旅游度假產(chǎn)業(yè)。

搭上度假區(qū)快車，民宿業(yè)態(tài)開始成型。2022年，巴東野三關綠蔥坡旅游度假區(qū)正式被授牌省級旅游度假區(qū)，致力推進“野+綠”強強聯(lián)手。鎮(zhèn)黨委搶抓發(fā)展機遇，出臺《民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展實施方案》，不斷探索“黨建引領、協(xié)會發(fā)力、部門聯(lián)動、區(qū)域共治”的民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，培育了各類中高端民宿150家，打造以康養(yǎng)休閑（林旅）、滑雪運動（體旅）、紅色教育（紅旅）、田園生活（農(nóng)旅）為主題的度假區(qū)。

新興媒體融合發(fā)展，地方民宿進入視野。近年來，綠蔥坡鎮(zhèn)結合文旅融合，注重新媒體、新技術、新手段的應用，大力培育宣傳隊伍，為文旅產(chǎn)業(yè)帶來了一股“潑天的流量”。邀請文旅達人、主播大V通過拍攝短視頻、直播帶貨的方式，多維度展現(xiàn)綠蔥坡的文化特色和地域魅力，讓綠蔥坡逐漸走進大眾視野。

游客個性化需求進階，小民宿成為“寶藏剛需地”?！?024暑期民宿消費報告》顯示，今年暑期民宿市場特別是鄉(xiāng)村民宿訂單同比增長了30%。旅游下沉化趨勢明顯，鎮(zhèn)域旅游市場異軍突起，越來越多的人把旅行體驗交給一個“小地方”。與此同時，旅游市場主體從追求“單一式打卡”進階成“多元化體驗”，小眾化、沉浸式、煙火氣成為解鎖民宿的“流量密碼”。綠蔥坡鎮(zhèn)深挖并整合當?shù)刭Y源，吸納周邊村民為民宿管家，著重提升民宿的舒適度、性價比和參與度，為游客提供“私人定制”的旅游體驗。

借“地利”之便，乘勢把握機遇

區(qū)位之利獨特。巴東縣是長江入鄂第一縣，也是湖北旅游的“西大門”。綠蔥坡鎮(zhèn)位于巴東縣域中部，北臨長江，南接清江，東連宜昌、武漢，西接重慶、成都。近年來，“雙高雙鐵”交通干道的建成，為來往游客提供了極大的便利。

氣候之利不容小覷。素有“鄂西屋脊”之稱的綠蔥坡鎮(zhèn)，海拔1100米至1800米，夏季平均氣溫22℃，涼爽的氣候使其成為名副其實的“華中涼都”。

生態(tài)之利同樣不容忽視。綠蔥坡鎮(zhèn)森林覆蓋率達92%，空氣中負氧離子每立方厘米高達8000個以上，素有“鄂西林?！薄疤烊谎醢伞敝雷u，得天獨厚的生態(tài)環(huán)境造就了這片天然康養(yǎng)度假勝地。

綠蔥坡鎮(zhèn)把握旅游消費新趨勢，巧借“三利”，依托涼爽氣候避暑、清新空氣洗肺、富硒美食養(yǎng)胃、戶外運動健身、中醫(yī)調(diào)理康體、文化體驗悅心等特色，推出農(nóng)耕體驗基地、房車露營基地、中村茶園基地等民宿新業(yè)態(tài)。

夯“人和”之基，破勢拓展機遇

一人拾柴火不旺，眾人拾柴火焰高。為促進民宿產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)進一步規(guī)范化、精品化、品牌化發(fā)展，聚焦新就業(yè)群體權益保障，綠蔥坡鎮(zhèn)成立中共綠蔥坡旅游度假區(qū)綜合委員會，建立民宿協(xié)會。一方面優(yōu)化營商環(huán)境，開通業(yè)主“綠色通道”，最大限度地方便民宿業(yè)主辦理業(yè)務、享受政策。另一方面擔任“租房中介”，堅持靠前服務，精準對接游客和從業(yè)人員需求，建設“1+7+N”的服務矩陣，以“五心”服務為工作標準，積極協(xié)調(diào)房源信息，暢通服務投訴渠道，架起主客橋梁，協(xié)助規(guī)范該鎮(zhèn)民宿旅游市場健康有序發(fā)展。

龍頭企業(yè)的入駐，成為小鎮(zhèn)民宿產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的“加速器”。2018年，華中地區(qū)規(guī)模最大、設備最全、雪道最豐富的滑雪場落地綠蔥坡鎮(zhèn)，率先探索體旅融合新路徑，挖掘賽事經(jīng)濟的溢出效應。接著，先后舉辦2019年湖北省高山滑雪錦標賽、第十屆全國大眾冰雪季暨湖北長江經(jīng)濟帶高山滑雪邀請賽等重大冰雪賽事，并承辦了2024年第一屆“綠蔥坡杯”全國少兒圍棋公開賽等國家級賽事，讓“養(yǎng)在深閨人未識”的小鎮(zhèn)門庭若市，體旅融合大IP的興起也帶動了周邊的特色民宿如雨后春筍般成長起來，加快了民宿產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐。

“小地方”民宿火爆看似偶然，實則是厚積薄發(fā)。抓住“天時”創(chuàng)造的機遇、結合鄉(xiāng)鎮(zhèn)資源稟賦的“地利”，發(fā)揮“人和”的主觀能動性實現(xiàn)多向奔赴。

被看見只是第一步，火“出圈”后更要“出彩”。那么“小地方”民宿今后又該何去何從？

一方面要堅持以文塑旅、以旅彰文，扎根本土文化，打造特色民宿新IP。保護古老土屋的傳統(tǒng)肌理、提升村容村貌顏值，植入高山滑雪、西蘭卡普等元素，打造可以承載鄉(xiāng)愁的新IP，形成“人無我有、人有我特”的小鎮(zhèn)民宿獨特標簽。另一方面要提高供給能力，加快提檔升級，打造主客共享新局面。加快補齊各項基礎設施短板，縮短“小地方”與大城市的差距。同時，持續(xù)激活文旅市場潛力，加速品質(zhì)化提升，創(chuàng)新消費場景，打造更多沉浸式文旅精品項目，讓“頭回客”變成“回頭客”，使個性化、多樣化、特色體驗的消費成為主流，助力“小地方”民宿走上規(guī)范化、標準化的健康發(fā)展道路。

(通訊員 楊夢帆)