可能很多人還沒意識到，我們生活在一個“數(shù)字多巴胺過載”的時代。

這是近期科普專家胡安·曼努埃爾·費(fèi)利塞斯刊文指出的一個現(xiàn)象，當(dāng)社交媒體成為數(shù)字時代每個人生活的一部分，其點(diǎn)贊等即時反饋機(jī)制，無需人們付出過多努力，就能觸發(fā)大腦獎賞回路，持續(xù)釋放多巴胺，長期過載不僅會改變?nèi)藗兊男袨閯訖C(jī)，還會削弱其參與深度體驗(yàn)活動的意愿。

帶來的深層次影響，是我們的審美閾值在不斷提升，沒有強(qiáng)刺激很難產(chǎn)生愉悅感。這不僅加劇了頭部效應(yīng)，更會導(dǎo)致保守主義思潮加劇，畢竟只有那些具顛覆性變革意義的創(chuàng)新才能獲得正向反饋，一些小微的常態(tài)化的創(chuàng)新很難得到正向反饋。但實(shí)際上，在生活中顛覆性創(chuàng)新較少，更需要量變引起質(zhì)變，用無數(shù)的微創(chuàng)新來鋪陳醞釀。

鳳凰網(wǎng)等媒體關(guān)注到，2026年，比去年更多的短劇殺入春節(jié)檔戰(zhàn)場，頭部的《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》預(yù)約量甚至突破千萬，文章認(rèn)為短劇對電影市場帶來一定沖擊，而眾所周知，短劇的“爽感”是俘獲觀眾的核心籌碼，換句話說，短劇更能刺激人們的多巴胺分泌。對比今年和去年春節(jié)檔電影市場表現(xiàn)就可以清晰看到，數(shù)字多巴胺過載對電影行業(yè)產(chǎn)生了副作用。

數(shù)字多巴胺過載的核心副作用，首先體現(xiàn)在觀眾審美閾值被抬高，對電影的期待與滿足感失衡，唯有現(xiàn)象級大作才能撬動消費(fèi)熱潮，而普通作品難以形成有效吸引力。2025年春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧?！窇{借超強(qiáng)的內(nèi)容吸引力，形成現(xiàn)象級傳播，大量人群觀影印證了電影質(zhì)量，從而吸引更多人去觀看，最終實(shí)現(xiàn)票房占比超50%的絕對優(yōu)勢，撐起了當(dāng)年春節(jié)檔95.10億元的高票房。

與之形成鮮明對比的是2026年春節(jié)檔，缺乏現(xiàn)象級大作的檔期陷入票房斷崖式下滑的困境。據(jù)國家電影局統(tǒng)計，2026年春節(jié)檔總票房僅57.52億元，較2025年跌幅近四成，觀影人次減少6700萬。沒有一部作品能像《哪吒2》那樣，形成社交平臺的刷屏效應(yīng)和群體參與壓力，讓觀眾產(chǎn)生非去不可的核心驅(qū)動力。同時，大量短劇擠占春節(jié)檔，進(jìn)一步分流了電影觀眾。

數(shù)字多巴胺過載還加劇了春節(jié)檔的頭部效應(yīng)，推動票房兩極分化愈發(fā)嚴(yán)重。費(fèi)利塞斯提醒，長期的數(shù)字多巴胺刺激會讓大腦啟動抑制機(jī)制，人們會逐漸遠(yuǎn)離需要付出努力才能獲得愉悅感的活動，轉(zhuǎn)而追求即時滿足。這種心理機(jī)制反映在電影市場，就是觀眾更傾向于選擇已經(jīng)經(jīng)過市場驗(yàn)證、具有高知名度的頭部作品，而對小眾、創(chuàng)新型作品缺乏耐心和興趣。2025年春節(jié)檔，《哪吒2》與《唐探1900》形成“雙引擎”，體現(xiàn)了較強(qiáng)的頭部效應(yīng)。2026年春節(jié)檔，《飛馳人生3》票房斷崖式領(lǐng)先，值得關(guān)注的是，該電影票房走高，也得益于前期兩部同系列電影助力IP打造，積攢了觀眾基礎(chǔ)。

在數(shù)字多巴胺過載背景下，行業(yè)自身容易形成保守思潮，導(dǎo)致創(chuàng)新乏力、自信不足，進(jìn)一步固化了春節(jié)檔的困局。當(dāng)前，觀眾的喜好更易被數(shù)據(jù)捕捉，資方為追求安全回報，不愿冒險投入創(chuàng)新型作品，轉(zhuǎn)而將資源過度集中于成熟IP與續(xù)拍作品，導(dǎo)致電影新類型、新創(chuàng)作群體難以獲得展示機(jī)會；導(dǎo)演則因試錯成本高昂、輿論環(huán)境對翻車零容忍，不敢跳出舒適區(qū)，只能在熟悉的題材中重復(fù)，使得作品缺乏內(nèi)容新鮮感與內(nèi)在吸引力。2026年春節(jié)檔，IP與續(xù)拍作品成為主流，以及檔期“定檔遲、定檔難”的狀況，透露出片方的不自信?？梢哉f，數(shù)字多巴胺過載，讓整個行業(yè)陷入“資方不愿冒險、導(dǎo)演不敢創(chuàng)新、觀眾不愿埋單”的惡性循環(huán)。

數(shù)字多巴胺過載的作用并不僅體現(xiàn)在電影行業(yè)，在游戲、電商與直播、知識付費(fèi)、短劇等與內(nèi)容創(chuàng)造有關(guān)的行業(yè)都客觀存在。數(shù)字多巴胺過載催生了即時滿足的消費(fèi)與行為習(xí)慣，既降低了人們對深度體驗(yàn)、長期投入的意愿，也倒逼行業(yè)陷入求穩(wěn)、求快、求刺激的保守循環(huán)，忽視創(chuàng)新與價值提升。對此，我們必須正視數(shù)字多巴胺過載的副作用，平衡數(shù)字刺激與深度體驗(yàn)，這是各行業(yè)破局的關(guān)鍵，更是其實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。

專題：東湖觀輿