荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）訊（通訊員向繼武、劉萬(wàn)華）11月22日，一場(chǎng)別開(kāi)生面的“土家貨郎團(tuán)”直播帶貨在建始縣樂(lè)家壩村楊家屋場(chǎng)開(kāi)播?！巴良邑浝筛纭眲⑷f(wàn)華化身主播，現(xiàn)場(chǎng)推薦農(nóng)戶(hù)自家宰殺的鮮豬肉、鮮牛羊肉、土豆等10余款特色農(nóng)產(chǎn)品。本次活動(dòng)由樂(lè)家壩“村播學(xué)院”搭臺(tái)推介、合作社（福利）加持補(bǔ)貼方式，2名主播和助播人員互相配合，線上網(wǎng)友互動(dòng)活躍，線下顧客熱情十足。

這是建始縣2024年組建“土家貨郎團(tuán)”以來(lái)，150余名土家貨郎團(tuán)隊(duì)，以農(nóng)家小院為背景，靠一部智能手機(jī)、一盞補(bǔ)光燈，搭建直播帶貨間為建始好物代言。讓這個(gè)曾經(jīng)的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大縣從“線下趕集”到“云端叫賣(mài)”的華麗轉(zhuǎn)身的一個(gè)縮影。

興企助農(nóng)，打造一支不走的“土家貨郎團(tuán)”。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播存在單打獨(dú)斗，形成合力難的困境。建始縣委統(tǒng)戰(zhàn)部、縣工商聯(lián)以電商興企助農(nóng)為突破口，搶抓區(qū)域協(xié)作和電商發(fā)展機(jī)遇，按照“政府搭臺(tái)、主播唱戲、團(tuán)隊(duì)運(yùn)作、部門(mén)服務(wù)”的公益直播思路，以“土家貨郎團(tuán)”抖音平臺(tái)為基礎(chǔ)，組建“新農(nóng)人秦娥”土家貨郎哥、土家老村長(zhǎng)（苕書(shū)記）、硒都艷姐、土家三姐妹、硒施阿潔、向大姐等150名網(wǎng)紅主播“土家貨郎團(tuán)”公益直播。

直播基地，助推傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”。充分利用抖音、快手、小紅書(shū)等新媒體平臺(tái)，借助短視頻、直播帶貨平臺(tái)，加大對(duì)建始特色產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)品的宣傳推介，為鄉(xiāng)村振興和民營(yíng)企業(yè)發(fā)展增加造血功能。爭(zhēng)取了武漢市洪山區(qū)和東湖區(qū)的結(jié)對(duì)幫扶支持，建立了恩施州首個(gè)“洪山—東湖—建始”經(jīng)濟(jì)統(tǒng)戰(zhàn)交流服務(wù)中心，投資20萬(wàn)元打造了建始縣首個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和智能化的“土家貨郎”電商直播基地。聘請(qǐng)了20余批次的專(zhuān)業(yè)主播團(tuán)隊(duì)定期開(kāi)展直播帶貨活動(dòng)，常年為全縣民營(yíng)企業(yè)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)服務(wù)。

田間地頭，講好建始故事推介“家鄉(xiāng)好物”。根據(jù)企業(yè)需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，常態(tài)化開(kāi)展“土家貨郎團(tuán)百村千企萬(wàn)店公益行”活動(dòng)，組織網(wǎng)紅達(dá)人講好建始故事、宣傳建始形象、推介建始產(chǎn)品。2024年以來(lái)圍繞疫后經(jīng)濟(jì)重振、鄉(xiāng)村振興、消費(fèi)幫扶等縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，縣工商聯(lián)牽頭開(kāi)展了“鄉(xiāng)村振興·抖來(lái)助力”“挑戰(zhàn)飛拉達(dá)﹒快樂(lè)慶三八”“鄉(xiāng)村振興行·喜迎開(kāi)門(mén)紅”“香飄馬坡村·醉愛(ài)十株茶”“天賜好米·大里貢米”“美好生活·莓力無(wú)限”“秀美大清江·康養(yǎng)金建始”“游仙居花坪·品關(guān)口葡萄”、“看紅色官店·推紅色精品”等系列百村千企萬(wàn)店公益行活動(dòng)。截止目前，全縣線上銷(xiāo)售農(nóng)特產(chǎn)品超過(guò)1.2億元，視頻點(diǎn)擊量突破3.5億人次，為全縣旅游經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，消費(fèi)幫扶，緩解民營(yíng)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售難題，作出了積極貢獻(xiàn)。

部門(mén)聯(lián)動(dòng)，訓(xùn)賽并舉育帶貨“主播尖兵”。針對(duì)電商直播人才不足和業(yè)務(wù)能力不強(qiáng)等問(wèn)題，縣工商聯(lián)協(xié)調(diào)縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、科經(jīng)局、縣總工會(huì)、縣就業(yè)局等部門(mén)整合電商培訓(xùn)項(xiàng)目，集中資金開(kāi)展電商直播人才培訓(xùn)。邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的電商培訓(xùn)老師從理論和實(shí)踐兩個(gè)方面進(jìn)行有針對(duì)性的電商業(yè)務(wù)知識(shí)培訓(xùn)，提高學(xué)員電商業(yè)務(wù)技能和實(shí)操能力。2024年8月30日，建始縣舉辦首屆“荊楚農(nóng)廣 尋美建始”農(nóng)村電商直播大賽。賽事采取“以賽代訓(xùn)、以賽育才、以才促興”的模式，按照風(fēng)采展示、好物推薦和帶貨實(shí)操三個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行，通過(guò)提升培訓(xùn)、預(yù)賽實(shí)訓(xùn)和決賽三個(gè)階段。

活動(dòng)期間農(nóng)產(chǎn)品總銷(xiāo)售額15萬(wàn)余元，抖音話題“荊楚農(nóng)廣 尋美建始”和“建始農(nóng)業(yè)數(shù)字兵”播放量分別達(dá)3359萬(wàn)次和2109萬(wàn)次。2024年累計(jì)為全縣民營(yíng)企業(yè)和鄉(xiāng)村社區(qū)培訓(xùn)直播帶貨主播500多名。土家老村長(zhǎng)（苕書(shū)記）和農(nóng)村阿藍(lán)兩位選手榮獲2024“恩施州十大好主播”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，每人獲10萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)，旨在激勵(lì)主播帶貨更加奮發(fā)有為。

內(nèi)引外聯(lián)，破解特色農(nóng)產(chǎn)品出山“新密碼”。如何將土家臘肉、土雞、馬坡茶等這些瑰寶般農(nóng)產(chǎn)品帶出大山，走進(jìn)城市，成為本地農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和廣大種植戶(hù)亟待解決的難題。縣工商聯(lián)與縣工會(huì)、農(nóng)業(yè)、科經(jīng)等部門(mén)走訪了20多家農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)及種植大戶(hù)，發(fā)現(xiàn)部分企業(yè)雖已嘗試電商轉(zhuǎn)型，但仍面臨直播設(shè)備匱乏、運(yùn)營(yíng)知識(shí)空白、物流成本高昂等各種問(wèn)題。面對(duì)“酒香也怕巷子深”的困境，圍繞建始縣農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售難題為加快培育全縣直播電商新業(yè)態(tài)、新模式，通過(guò)激活市場(chǎng)帶動(dòng)創(chuàng)業(yè)、數(shù)字賦能經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造業(yè)態(tài)豐富、人才集聚、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的直播電商生態(tài)，打造縣域經(jīng)濟(jì)圈直播電商人才創(chuàng)業(yè)新高地?？h工商聯(lián)邀請(qǐng)了全國(guó)各地網(wǎng)紅村支書(shū)“谷哥”“微笑書(shū)記”，“三農(nóng)”達(dá)人檸檬夫妻、鄉(xiāng)村小老弟、川哥程隊(duì)長(zhǎng)、重慶幺嫂、四川刁妹、瘋狂小靜靜等網(wǎng)絡(luò)大V到業(yè)州鎮(zhèn)樂(lè)家壩村開(kāi)展電商經(jīng)驗(yàn)交流和直播帶貨助農(nóng)活動(dòng)。建始本土電商直播愛(ài)好者現(xiàn)場(chǎng)觀摩學(xué)習(xí)，極大提高了電商直播技巧與能力。谷哥（徐志新）創(chuàng)造了建始縣電商直播帶貨單場(chǎng)銷(xiāo)售本地土特產(chǎn)158萬(wàn)元的直播帶貨紀(jì)錄。

村播學(xué)院，孵化鄉(xiāng)村直播電商人才“搖籃”。為加快本土人才隊(duì)伍培育，帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)增收。建始“新農(nóng)人秦娥”投資創(chuàng)辦了全縣首個(gè)“村播學(xué)院”在樂(lè)家壩村掛牌運(yùn)營(yíng)。采取“校企合作+培育本土主播”模式，2024年邀請(qǐng)全國(guó)百萬(wàn)粉絲以上的“三農(nóng)達(dá)人”前來(lái)舉辦專(zhuān)場(chǎng)直播。培訓(xùn)線下+線上相結(jié)合的方式，從基礎(chǔ)開(kāi)始進(jìn)行針對(duì)性、系統(tǒng)性培訓(xùn)，包括淘寶帳號(hào)開(kāi)啟及小店操作、直播流程設(shè)計(jì)及腳本展示、直播場(chǎng)景搭建及主播日常管理、短視頻拍攝剪輯、粉絲運(yùn)營(yíng)法則等專(zhuān)業(yè)知識(shí)。

“村播學(xué)院”立足“新”字上求突破、“質(zhì)”字上下功夫、培育發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力上見(jiàn)成效。加快推進(jìn)以“農(nóng)業(yè)高科技、物流大流量、休閑新時(shí)尚”為核心的電商運(yùn)營(yíng)平臺(tái)建設(shè)。特別是在電商領(lǐng)域，“人貨場(chǎng)”資源要素加速集聚融合，聚集了巨量引擎、優(yōu)選一批行業(yè)龍頭企業(yè)，直播類(lèi)企業(yè)成為“村播學(xué)院”人才支撐。秦娥將直播間搬到田間地頭，一部手機(jī)、一個(gè)支架、一張桌子，就能搭建起農(nóng)產(chǎn)品直播間，開(kāi)啟從“田間”到“云端”的直播帶貨場(chǎng)景吸引近百萬(wàn)粉絲。隨著銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，秦娥和團(tuán)隊(duì)逐步攻克了農(nóng)產(chǎn)品宰殺、檢疫、包裝、運(yùn)輸?shù)入y題。當(dāng)?shù)卣布皶r(shí)出臺(tái)政策，補(bǔ)貼山區(qū)物流費(fèi)用，打通農(nóng)產(chǎn)品出山“最后一公里”。

如今，一支近百人的電商團(tuán)隊(duì)活躍在12個(gè)直播間中。村民只需帶上自家農(nóng)產(chǎn)品，就能直接上播。截至今年10月，“村播學(xué)院”銷(xiāo)售額已突破1000萬(wàn)元。曾經(jīng)“面朝黃土背朝天”的李宗軍等農(nóng)民，如今已將直播帶貨變?yōu)椤靶罗r(nóng)活”。