12月28日，“小寒國(guó)風(fēng)節(jié)2.0”在上海三聯(lián)READWAY成功舉辦。逆水寒COSER、超大立牌、巨幅海報(bào)等一應(yīng)俱全，三聯(lián)內(nèi)擠滿了前來(lái)打卡應(yīng)援的粉絲，現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡。

上海三聯(lián)READWAY武漢店自開業(yè)以來(lái)，以其獨(dú)特的文化商業(yè)魅力吸引著廣大消費(fèi)者。盡管商業(yè)建筑面積與可租賃面積相對(duì)有限，但憑借精準(zhǔn)的定位與策略，它成功打造出了自己的特色和標(biāo)簽。

然而，知易行難。在激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，如何打造一座年輕人喜愛的商業(yè)項(xiàng)目呢？上海三聯(lián)READWAY與合作方武漢金融街集團(tuán)旗下中天昱誠(chéng)商業(yè)管理有限公司共同從精準(zhǔn)定位出發(fā)，緊密圍繞年輕人的喜好和需求進(jìn)行布局。在此過(guò)程中，項(xiàng)目不僅注重業(yè)態(tài)與品牌的優(yōu)化升級(jí)，更將場(chǎng)景打造、營(yíng)銷推廣及社群活動(dòng)相結(jié)合，全方位、立體化地構(gòu)建了一座年輕人向往并熱愛的生活方式平臺(tái)。通過(guò)不斷的創(chuàng)新與努力，上海三聯(lián)READWAY武漢店正逐步成為武漢年輕人心中的文化商業(yè)地標(biāo)。

打造全方位年輕生活新風(fēng)尚：國(guó)潮文化與娛樂(lè)體驗(yàn)齊頭并進(jìn)

12月，上海三聯(lián)READWAY與中天昱誠(chéng)商業(yè)管理有限公司匠心獨(dú)運(yùn)，跨界聯(lián)動(dòng)兩大熱門游戲IP——《王者榮耀》與《逆水寒》。通過(guò)將游戲文化與實(shí)體商業(yè)空間相結(jié)合，它為宣揚(yáng)新文化、促進(jìn)文化創(chuàng)新提供了有力平臺(tái)，讓年輕群體在享受游戲樂(lè)趣的同時(shí)，也能深入體驗(yàn)文化碰撞帶來(lái)的魅力。

12月21日，《王者榮耀》海選賽武漢三聯(lián)站吸引了近500名玩家參與，展現(xiàn)了游戲社交互動(dòng)與文化底蘊(yùn)的完美結(jié)合。28-29日，“逆水寒·小寒國(guó)風(fēng)節(jié)”于五樓天臺(tái)舉辦，打造夢(mèng)幻場(chǎng)景，吸引了線上線下眾多參與者，展現(xiàn)了國(guó)風(fēng)美學(xué)與年輕文化自信?；顒?dòng)亮點(diǎn)包括裸眼3D大屏新年好運(yùn)標(biāo)簽、天臺(tái)打卡領(lǐng)禮品、KOL見面會(huì)、樂(lè)隊(duì)表演、漢服COSER古風(fēng)體驗(yàn)及游戲任務(wù)贏周邊等。AI NPC系統(tǒng)提供深度對(duì)話，增強(qiáng)了沉浸感，成為活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。此次跨界聯(lián)動(dòng)成功融合了游戲文化與實(shí)體商業(yè)，為文化創(chuàng)新注入了新活力。

構(gòu)建「年輕力」社群凝聚力高地，綻放文化光彩

緊抓年輕人流動(dòng)變化循環(huán)的喜好和生活方式，是上海三聯(lián)READWAY今年以來(lái)打造市場(chǎng)活動(dòng)的主要思路。項(xiàng)目圍繞音樂(lè)、電影、讀書等幾個(gè)關(guān)鍵詞，頻繁開展圈層活動(dòng)。

上海三聯(lián)READWAY武漢店基于音樂(lè)、讀書、高校、次元等多維度打造垂類社交活動(dòng)，以此與年輕客群建立更加持續(xù)且深入的鏈接。通過(guò)高頻次地開展三聯(lián)音樂(lè)會(huì)、英語(yǔ)角、非遺薈、脫單會(huì)、讀書會(huì)、電影分享會(huì)等社群活動(dòng)，2024年內(nèi)總計(jì)舉辦300余場(chǎng)，吸引了多達(dá)2萬(wàn)多位年輕人的到場(chǎng)參與。

上海三聯(lián)READWAY通過(guò)跨界聯(lián)動(dòng)游戲、豐富社群活動(dòng)以及商戶深度合作，成功打造了全方位年輕生活新風(fēng)尚。它聚焦「年輕力」，引領(lǐng)青年人新風(fēng)潮，構(gòu)建了強(qiáng)大的社群凝聚力與圈層文化。以此與年輕客群建立更加持續(xù)且深入的鏈接。從整體效果來(lái)看，不斷地推陳出新不僅展示出了商場(chǎng)及租戶伙伴對(duì)于本土年輕客群的吸引力，同時(shí)也通過(guò)持續(xù)的“商業(yè)效應(yīng)”令不少品牌對(duì)于進(jìn)駐與運(yùn)營(yíng)充滿信心。

聚焦「年輕力」社交業(yè)態(tài)：引領(lǐng)青年時(shí)尚社交餐飲

上海三聯(lián)READWAY武漢店積極與場(chǎng)內(nèi)商戶合作，如爺爺不泡茶、大冰的小屋等，共同打造多彩社交活動(dòng)。12月，與爺爺不泡茶合作的暖冬奶茶公益活動(dòng)溫暖了江漢路的環(huán)衛(wèi)工人及外賣小哥，彰顯了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。除夕之夜，它還將與大冰的小屋聯(lián)合舉辦音樂(lè)會(huì)，成為漂泊心靈的慰藉之地，促進(jìn)了文化交流。

上海三聯(lián)READWAY的成功在于其精準(zhǔn)定位、豐富業(yè)態(tài)及構(gòu)建本土“共生力量”的理念。開業(yè)三年以來(lái)，它持續(xù)學(xué)習(xí)消費(fèi)者趨勢(shì)，商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定向好。它推動(dòng)年輕化品牌扎根武漢市場(chǎng)，為江漢路注入了青春活力。

據(jù)悉，明年將有更多年輕人喜好的餐飲/生活方式類首店落地上海三聯(lián)READWAY武漢店，帶來(lái)更豐富的生活社交體驗(yàn)。這讓我們對(duì)整個(gè)項(xiàng)目的前景多了一份憧憬和期待。我們也將持續(xù)關(guān)注并跟進(jìn)報(bào)道！（通訊員馬玉婷）