在茶飲市場競爭日益激烈的當下，除了行業(yè)巨頭加速拓展全國版圖外，各具地方特色的茶飲品牌也在悄然崛起。起源于荊楚大地的新興品牌“爺爺不泡茶”，正以其獨特的茶香和文化魅力，在全國范圍內掀起一場家鄉(xiāng)味的茶風暴。

10月18日，正值“爺爺不泡茶”成立六周年之際，該品牌攜手遍布110個城市的168家分店共同啟動了慶?；顒印；顒悠陂g（10月18日至20日），會員憑任意品牌的空紙杯前往指定門店，并大聲喊出“爺爺不泡茶生日快樂，我們一起天生甜”，即可兌換一杯升級版的荔枝冰釀中杯。

在北京大悅城新開業(yè)的門店里，眾多消費者慕名而來參與活動。一位來自武漢孝感的女生小陳自豪地表示：“我在北京讀書兩年了，終于能帶同學們一起品嘗來自我家鄉(xiāng)的特色奶茶了。”她透露，在門店開業(yè)當天就請全宿舍同學嘗遍了店內所有招牌飲品，并計劃再次參與這次慶生促銷活動。

除了線下活動，“爺爺不泡茶”通過其趣味性的消費體驗在社交媒體上也收獲了大量關注。10月19日，“6周年被薅禿的爺爺不泡茶”的話題登上抖音熱榜。無論是攜手相伴的情侶還是默契十足的閨蜜搭檔，大家都紛紛拿起手機記錄下秋日共享甜蜜的時刻。

此外，“爺爺不泡茶”提出了“一口簡單有力量的甜”的品牌口號，并針對六周年推出的爆款單品荔枝冰釀進行了全新升級。店內對首日活動的消費者進行調研顯示，消費者普遍認為新升級后的荔枝冰釀口感更加豐富、層次分明、茶韻與果香相互映襯。

據(jù)店長介紹稱這款產(chǎn)品以湖北傳統(tǒng)風味孝感米酒搭配漳浦烏石鎮(zhèn)產(chǎn)新鮮荔枝榨汁，并選用蜜蘭香濃郁的鳳凰單叢為基底制作而成。此次為了突出其甜美卻不膩口的口感，“爺爺不泡荼”采用更優(yōu)質的鳳凰單叢和非濃縮還原果汁增強其風味特性。

業(yè)內人士指出：“‘爺爺不泡荼’通過到店打卡、免費兌換等營銷手段抓住了年輕化消費趨勢的優(yōu)勢，并結合當代年輕人對個性標簽的追求引發(fā)了情感共鳴。”

該品牌致力于傳播新中式茶飲的文化并創(chuàng)新性地將花、果、奶等元素結合以豐富產(chǎn)品線組合，在原料選擇上保留了地方特色的同時融入了季節(jié)主題元素以創(chuàng)造多樣性。

9月初推出的秋季新品系列如“桂花雪梨”，憑借其結合花香果奶的特色配方已在社交媒體引起了廣泛關注。

該系列產(chǎn)品以金桂碧螺春為茶基底并通過不同的配方打造出多樣化的產(chǎn)品線,呈現(xiàn)出東方香醇的獨特魅力.其中引人注目的是當季主打產(chǎn)品"桂花雪梨",它采用了輕乳茶為基礎,添加雪梨汁來增強果香,使東方香氣更上一層樓。

團隊經(jīng)過多次迭代測試后決定選用口感濃郁的新疆梨作為原料,這樣做讓最終的產(chǎn)品既有新鮮感又有持久芬芳.并且由于梨比較低酸的特性使得它更適合制成果奶制品。

從內部測試及市場反饋來看該系列產(chǎn)品均超出預期表現(xiàn)良好,此外"桂花雪梨"還被小紅書評為“IP孵化寶藏新品”,在社交媒體上獲得很大關注。

專家分析指出:'借助創(chuàng)意組合式茶葉搭配讓客戶對產(chǎn)品有更深的認識.重視產(chǎn)品質量的同時持續(xù)挖掘地域文化的聯(lián)系是‘爺爺不泡茶’能在競爭中形成獨特個性并獲得文化認同的根本原因。

作為一個地區(qū)特色的品牌，爺爺不泡茶希望通過不斷努力成為傳承推廣本地文化的重要平臺。他們使用當?shù)丶捌渌貐^(qū)的優(yōu)質特產(chǎn)作原料，既能共享發(fā)達供應鏈資源還可以帶動當?shù)剞r業(yè)發(fā)展。

繼暢銷品'武漢茉莉'之后，爺爺不泡茶推出的咸寧桂花/武漢櫻花/恩施玉露等待地特色茶葉都已經(jīng)陸續(xù)上市.在六周年來臨之際， '爺爺不泡茶 '仍保持著將新式茶飲魅力傳遞到底的決心。未來他們還會繼續(xù)圍繞季節(jié)特點，推出更多時效性強且引發(fā)話題的季節(jié)限定新品，滿足人們日益增長的新體驗需求；同時加強研究開發(fā)，致力探索更多的傳統(tǒng)現(xiàn)代融合、東西方文化碰撞出的飲茶品類，從而滿足全球消費者的味蕾需求。

爺爺不泡茶渴望成為連接中國與世界茶文化的橋梁 ，讓更多的人能通過一杯好喝又能展現(xiàn)獨特魅力且創(chuàng)新精神十足的經(jīng)典中式好飲感受傳統(tǒng)文化的魅力所在 。