北京環(huán)球影城主題公園，游客在侏羅紀(jì)世界努布拉島主題景區(qū)感受奇遇迅猛龍互動(dòng)體驗(yàn) 新華社記者 任超 攝

文/羊城晚報(bào)記者 劉星彤

2021年國(guó)慶黃金周即將來(lái)臨，出于疫情防控的需要，國(guó)慶旅游出行呈現(xiàn)出明顯的“周邊游趨勢(shì)”。據(jù)多個(gè)平臺(tái)預(yù)測(cè)，以“家庭游”以及“周邊游”的方式度過(guò)七天長(zhǎng)假將是絕大多數(shù)國(guó)人的選擇。

市場(chǎng)綜述

四大“關(guān)鍵詞”解碼國(guó)慶出游

據(jù)文化和旅游部近日發(fā)布的信息，2021年中秋國(guó)慶假日期間，全國(guó)將有超過(guò)一萬(wàn)家A級(jí)旅游景區(qū)正常開(kāi)放，約占全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)的80%。

同程旅行發(fā)布的“十一”黃金周旅行趨勢(shì)報(bào)告預(yù)測(cè)：今年“十一”黃金周，全國(guó)國(guó)內(nèi)游人數(shù)將達(dá)到6.5億人次，恢復(fù)至2019年同期的八成以上。

綜合各大在線旅游平臺(tái)在上周相繼發(fā)布的國(guó)慶出游統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)，今年國(guó)慶黃金周出游，將重點(diǎn)圍繞以下幾大關(guān)鍵詞：

關(guān)鍵詞1：周邊游

在疫情防控的背景下，周邊游成為主流共識(shí)。以攜程為例，通過(guò)該平臺(tái)預(yù)訂國(guó)慶景區(qū)門(mén)票的訂單量比去年同期增長(zhǎng)超三成，其中周邊景區(qū)門(mén)票占比顯著提升。同時(shí)，度假酒店的周邊訂單占比也高于去年同期，以長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)游客預(yù)訂最為踴躍。

驢媽媽方面指出，國(guó)慶周邊游呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性和主題性，蘇州、無(wú)錫、常州大閘蟹及沿海秋季海鮮美食之旅、上饒婺源賞秋之旅以及北京環(huán)球影城、廣東長(zhǎng)隆、上海迪士尼等IP主題樂(lè)園游和古鎮(zhèn)文化游、特色酒店打卡游等都是熱門(mén)。

隨著年輕人漸成長(zhǎng)假出游主力，周邊游的玩法也更加新鮮、多元。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，民宿、露營(yíng)、溫泉以及文化藝術(shù)、非遺民俗等國(guó)慶體驗(yàn)人氣上漲，尤其是潮酷的“露營(yíng)+”玩法，如露營(yíng)+飛釣、露營(yíng)+槳板瑜伽、沙漠露營(yíng)+篝火晚會(huì)、洞穴露營(yíng)+探險(xiǎn)以及海島露營(yíng)、穿越露營(yíng)等，近期搜索熱度上漲200%，以北京、成都、廣東三地為最熱門(mén)露營(yíng)目的地。

關(guān)鍵詞2：熱門(mén)目的地

截至9月21日，攜程平臺(tái)預(yù)訂量最高的國(guó)慶十大熱門(mén)目的地依次為：北京、上海、成都、深圳、廣州、杭州、重慶、長(zhǎng)沙、三亞及武漢，足見(jiàn)北京的熱度。

據(jù)悉，因新鮮打卡點(diǎn)“北京環(huán)球影城”的持續(xù)發(fā)酵，近期馬蜂窩站內(nèi)相關(guān)搜索日平均漲幅超過(guò)1000%，受其帶動(dòng)，大批外地游客首選北京作為國(guó)慶長(zhǎng)線出游的目的地，順道游覽故宮、頤和園、長(zhǎng)城、三里屯、北京野生動(dòng)物園等當(dāng)?shù)責(zé)崴丫包c(diǎn)。

關(guān)鍵詞3：鄉(xiāng)村民宿

包含民宿體驗(yàn)的鄉(xiāng)村旅游也是國(guó)慶熱門(mén)體驗(yàn)。據(jù)途家發(fā)布的國(guó)慶民宿出游趨勢(shì)報(bào)告，國(guó)慶期間，上海、成都、深圳以及廣州游客預(yù)訂鄉(xiāng)村民宿的人次最多，以精品客棧、獨(dú)棟別墅、四合院、復(fù)式房型、海景房最受歡迎。同時(shí)，廣東省的惠東、龍門(mén)兩地入選國(guó)慶國(guó)內(nèi)最受歡迎的鄉(xiāng)村旅游目的地。

根據(jù)預(yù)測(cè)，有超過(guò)42%的民宿預(yù)訂者選擇多人房，以家庭為單位、圍繞鄉(xiāng)村民宿目的地開(kāi)展的藝術(shù)文化、療愈休閑、郊野漫步、蔬果采摘等活動(dòng)將成為游客最愛(ài)。

關(guān)鍵詞4：游五線城市

新鮮、小眾的玩法及目的地較以往更受關(guān)注。根據(jù)馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)，“國(guó)慶小眾玩法”近期搜索熱度上漲256%，北極星攻略中，國(guó)慶“小眾玩法攻略”閱讀量比五一期間高出五倍，尤其是自駕、露營(yíng)、溫泉、海釣、潛水等玩法——趁長(zhǎng)假去海南考個(gè)潛水證，或結(jié)伴去山谷里徒步，讓不少游客開(kāi)始習(xí)慣“根據(jù)玩法選擇目的地”。

而隨著旅游者對(duì)小眾目的地的進(jìn)一步探索，更多五線城市出現(xiàn)在人們的視野，“游五線”成為今年國(guó)慶出游的全新看點(diǎn)。據(jù)攜程統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶五線城市的預(yù)訂占比從去年的6%升至12%，最具潛力的如“童話邊城”新疆布爾津以及四川康定、云南香格里拉等地。

專家預(yù)測(cè)

受訪人：蘇穎珊(廣之旅粵港澳游總部常務(wù)副總經(jīng)理)

“灣區(qū)人游灣區(qū)”吸引老廣

今年國(guó)慶長(zhǎng)假是“雙減”政策落實(shí)后的首個(gè)假期，家長(zhǎng)們會(huì)尋求替代“補(bǔ)習(xí)”的產(chǎn)品來(lái)填補(bǔ)孩子空余的假期生活，文化內(nèi)涵豐富的周邊游產(chǎn)品以及私密性更高的小團(tuán)游需求將大幅上升。

國(guó)慶假期，小團(tuán)游可滿足家庭成員的不同需求，其提供的個(gè)性化服務(wù)將持續(xù)延伸，并向精細(xì)化、多元化、品質(zhì)化轉(zhuǎn)變。另外，借粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的春風(fēng)，以旅游休閑、度假生活為紐帶，大灣區(qū)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)、文化往來(lái)越來(lái)越緊密，“灣區(qū)人游灣區(qū)”將成為老廣歡度國(guó)慶的重要方式之一。

受訪人：王?。◤V東青旅副總經(jīng)理）

看好“輕度假”周邊游及“一站式”產(chǎn)品

今年國(guó)慶，看好以“輕度假、微旅行”為理念的周邊游。受疫情影響，以往出游的時(shí)長(zhǎng)、頻次和花費(fèi)都將被精簡(jiǎn)和提質(zhì)，對(duì)品質(zhì)、互動(dòng)體驗(yàn)，包括對(duì)全家人不同需求的滿足被提升到新的高度，中高端產(chǎn)品依然“美麗”。

家庭親子游依然是出游主力，“雙減”也讓學(xué)習(xí)教育成長(zhǎng)更多地體現(xiàn)家庭元素，那些寓教于樂(lè)、有科技（如VR、MR數(shù)字技術(shù)等）加持、嵌入傳統(tǒng)文化以及互動(dòng)體驗(yàn)的項(xiàng)目更受青睞，主題樂(lè)園、博物館、鄉(xiāng)村賞秋等場(chǎng)景也受到關(guān)注。同時(shí)，特色酒店+自助餐+娛樂(lè)休閑項(xiàng)目的一站式、組合式產(chǎn)品，可能會(huì)成為市場(chǎng)亮點(diǎn)。

受訪人：潘小明（金馬國(guó)旅品牌推廣部總監(jiān)）

傾向低密度生態(tài)及溫泉產(chǎn)品

受近期國(guó)內(nèi)部分地區(qū)疫情影響，家庭出游會(huì)更多地考慮私密性和防疫安全性。從出游意愿來(lái)看，廣東游客經(jīng)過(guò)了8月的一小波疫情反復(fù)影響出游以及9月學(xué)生開(kāi)學(xué)、中秋節(jié)在家過(guò)節(jié)等階段后，難得盼來(lái)國(guó)慶長(zhǎng)假，出游的意愿相對(duì)更強(qiáng)烈一些。

國(guó)慶期間，省內(nèi)游的生態(tài)和溫泉主題產(chǎn)品會(huì)比較受歡迎，原因是人群密度相對(duì)低一些——生態(tài)游一般在戶外活動(dòng)，很多酒店的溫泉會(huì)有私家泡池，成為客人選擇的理由。

出游方式上，由于私家車的普及以及考慮到防疫安全，自駕游將是主流。

受訪人：鄒慶齡（驢媽媽旅游網(wǎng)CEO）

熟人組團(tuán)自駕更常見(jiàn)

今年國(guó)慶，省內(nèi)游、當(dāng)?shù)赜蔚戎苓呌蔚臅r(shí)間延長(zhǎng)，3天2晚或4天3晚的行程占比提升；出游形式上，在重視防疫安全的背景下，熟人（家庭及朋友）組團(tuán)自駕以及精品小團(tuán)、私家團(tuán)、一單一團(tuán)等受到青睞，中高端度假酒店及品質(zhì)游線路也更受歡迎。

受訪人：鄒光勇（上海商學(xué)院酒店管理學(xué)院教授）

關(guān)注橫琴一體化文旅消費(fèi)等新熱點(diǎn)

中秋和國(guó)慶假期的文旅消費(fèi)一般占到全年的5%以上，集中消費(fèi)特點(diǎn)明顯。受疫情不確定性和管控因素等影響，國(guó)慶旅游的距離和時(shí)長(zhǎng)依然受到約束，短距離、少切換、周邊深度游和品質(zhì)游是趨勢(shì)，高檔酒店、餐飲消費(fèi)、特色民宿以及鄉(xiāng)村旅游景區(qū)需求有望保持較大增長(zhǎng)，旅游者年齡也依然保持年輕化特點(diǎn)。

受市場(chǎng)新熱點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)政策影響，夜間消費(fèi)、冰雪旅游、橫琴一體化文旅消費(fèi)等全國(guó)性或區(qū)域性的相關(guān)文旅重點(diǎn)項(xiàng)目都可能會(huì)形成消費(fèi)熱點(diǎn)。

受訪人：方澤茜（攜程研究院行業(yè)分析師）

加強(qiáng)防疫保障，引導(dǎo)安全出游

國(guó)慶前夕，預(yù)計(jì)多數(shù)游客將以本地周邊出游的方式歡度國(guó)慶，防疫安全依然是旅途中最重要的話題。

針對(duì)“十一”期間有出行計(jì)劃的用戶，攜程在酒店、門(mén)票、團(tuán)隊(duì)游等業(yè)務(wù)上推出了多種保障措施。通過(guò)攜程“健康守護(hù)聯(lián)盟”酒店標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者提供安心的居住服務(wù)；通過(guò)云跡機(jī)器人為酒店用戶提供“無(wú)接觸服務(wù)”。

此外，攜程還為承諾執(zhí)行安心服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品提供“安心游”標(biāo)示，方便游客識(shí)別選購(gòu)旅游產(chǎn)品；“安心游”聯(lián)盟景區(qū)倡導(dǎo)實(shí)行預(yù)約入園制度，提倡分時(shí)段游覽預(yù)約，引導(dǎo)游客間隔入園、錯(cuò)峰出游。