興文化，是新形勢(shì)下宣傳思想工作的使命任務(wù)之一。由中央廣播電視總臺(tái)和民政部聯(lián)合攝制的大型地名文化節(jié)目《中國(guó)地名大會(huì)》，正是一張以地名知識(shí)為載體，從地理、歷史、語(yǔ)言、文學(xué)、民俗等多角度,全方位展現(xiàn)中華大地萬(wàn)千風(fēng)貌、傳播中華文化、展示文化自信的精致文化名片。剛剛在總臺(tái)央視中文國(guó)際頻道播完的第二季節(jié)目，在延續(xù)“從地名看文化，從文化看中國(guó)”主旨的同時(shí)，對(duì)地名文化的呈現(xiàn)形式進(jìn)行了全面優(yōu)化提升。

一、做強(qiáng)內(nèi)容，以地名為媒撬動(dòng)鄉(xiāng)土歸屬和文化自信

上下千年，縱橫萬(wàn)里；普天之下，莫不需名。地名是一方水土的象征符號(hào)，也是那片土地歷史文化的典型代表?！吨袊?guó)地名大會(huì)》以地名為媒，內(nèi)容接地氣、有生氣、聚人氣，也凝聚起別樣的文化向心力。第二季新增的“地方展演”環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)江蘇揚(yáng)州、湖北恩施、新疆昌吉等18個(gè)地方的黨政領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)，將當(dāng)?shù)靥厣娜宋娘L(fēng)光、地域美食、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，以展演形式搬上舞臺(tái)，突出地名文化與當(dāng)?shù)厣畹年P(guān)聯(lián)性，讓觀眾更直觀地品讀地名蘊(yùn)藏的文化基因。

通過(guò)挖掘地名在生活中的“近”，尋找親切的入點(diǎn)。文化之路，道路可長(zhǎng)，但最怕入口令人望而卻步。地名是日常生活中俯拾皆是的信息，節(jié)目從這些“最熟悉的陌生人”入手，激活在人們生活中被忽略的信息，尋找向全民傳播的合適節(jié)點(diǎn)。由淺入深、循循善誘，展現(xiàn)出電視文化節(jié)目的親和之姿。

通過(guò)放眼地名在文化上的“遠(yuǎn)”，尋找深遠(yuǎn)的落點(diǎn)。地名只有短短幾字，但其背后是一片土地，以及土地上的歷史、人文、物產(chǎn)、文化和情感。節(jié)目從地名切入，同時(shí)挖掘出其背后蘊(yùn)含的尋根文化、孝親理念、安寧向往和奮斗精神，展現(xiàn)出“一方水土養(yǎng)一方人”的集體記憶與鄉(xiāng)土情懷，引導(dǎo)大眾在“知來(lái)路”中“明去路”，激發(fā)起全民的愛(ài)國(guó)情懷，展現(xiàn)出電視文化節(jié)目的使命擔(dān)當(dāng)。

二、做優(yōu)形態(tài)，以競(jìng)技游戲激發(fā)情感共鳴和集體熱愛(ài)

《中國(guó)地名大會(huì)》的“大會(huì)”并非開(kāi)會(huì)，而是一種古老的互動(dòng)、游戲儀式。現(xiàn)在有不少電視文化節(jié)目叫好不叫座，而該節(jié)目卻能成為熱搜?？?，多篇10萬(wàn)+好文推介，豆瓣評(píng)分9.0……分析起來(lái)主要得益于它在形態(tài)上的精致“包裝”。如嵌入娛樂(lè)元素。作為一檔知識(shí)競(jìng)答類(lèi)節(jié)目，《中國(guó)地名大會(huì)》摒棄了常見(jiàn)的你問(wèn)我答模式，而是通過(guò)“一舉成名”突圍賽、“榜上有名”對(duì)抗賽和雙人天梯競(jìng)速賽等環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，增加對(duì)抗性和可看性。又如關(guān)照多層群體。節(jié)目采取分團(tuán)而戰(zhàn)的方式，根據(jù)選手的職業(yè)、年齡、興趣經(jīng)歷等特點(diǎn)，將首發(fā)的50位選手分為5大特色方陣。他們當(dāng)中既有來(lái)自高校的物理大神、數(shù)學(xué)教授，也有走遍全中國(guó)的旅行達(dá)人，還有初生牛犢不怕虎的小學(xué)生、來(lái)自天南海北的各行業(yè)代表……參賽選手背景的多樣化，給節(jié)目帶來(lái)不同風(fēng)格和味道，也更有利于節(jié)目廣泛鎖定全國(guó)不同地區(qū)、年齡段受眾。再如解鎖多元玩法。節(jié)目引入涉及地名法規(guī)、地名標(biāo)志、地名拼寫(xiě)、地名命名方法、地名語(yǔ)源考證等知識(shí)的拓展，創(chuàng)新推出“千億像素看中國(guó)”“地名飛花令”“地名故事匯”“地名拼字題”“旅行達(dá)人講述題”“地名天梯”等好玩而有趣的出題模式，整體提升趣味性。另外，為打造沉浸體驗(yàn)，節(jié)目創(chuàng)新運(yùn)用電子屏幕、功能區(qū)變換、VR、5G技術(shù)等，讓現(xiàn)場(chǎng)選手和觀眾獲得身臨其境的體驗(yàn)。

三、做活傳播，以臺(tái)網(wǎng)融合打通圈層內(nèi)外和線上線下

《中國(guó)地名大會(huì)》第二季播出以來(lái)，電視端首重播累計(jì)觸達(dá)人次5.867億。微博主話題#中國(guó)地名大會(huì)#閱讀量超過(guò)9.2億，重點(diǎn)子話題閱讀量6.7億，并多次登上微博熱搜榜，打造出14個(gè)單條播放破百萬(wàn)次的微博爆款視頻。擊穿圈層、老少咸宜的背后，可以發(fā)現(xiàn)傳播環(huán)節(jié)的精心設(shè)計(jì)。首先是全渠道融媒傳播。節(jié)目在電視大屏播出的同時(shí)，還在央視頻開(kāi)設(shè)“跟著地名游中國(guó)”系列直播活動(dòng)，并進(jìn)行城市慢直播，開(kāi)展“為家鄉(xiāng)打CALL”“我的家鄉(xiāng)我來(lái)說(shuō)”等在線互動(dòng)活動(dòng)，帶領(lǐng)網(wǎng)友云游中國(guó)。節(jié)目中，無(wú)論是VR全景還原各地實(shí)景，還是“地方展演”調(diào)動(dòng)五感激發(fā)觀眾參與，都為二次傳播提供了豐富素材。信息量足、看點(diǎn)豐富、碎片化的短視頻拆條內(nèi)容，為節(jié)目進(jìn)一步破圈打下了基礎(chǔ)。其次是雙向互動(dòng)增強(qiáng)黏性。第二季在錄制期間就上線了多個(gè)線上預(yù)熱活動(dòng)，持續(xù)為節(jié)目造勢(shì)。其中“最強(qiáng)地名達(dá)人答題賽”通過(guò)短視頻互動(dòng)答題向網(wǎng)友普及地名知識(shí)，自2020年10月上線以來(lái)，出題超6000余道，累計(jì)互動(dòng)量超8000萬(wàn)次。節(jié)目與抖音合作打造的“地名背后是家鄉(xiāng)”挑戰(zhàn)賽話題視頻共32萬(wàn)多個(gè)、累計(jì)播放量超40億次；與騰訊合作推出的同名答題小程序累計(jì)訪問(wèn)量超過(guò)2800萬(wàn)次，真正實(shí)現(xiàn)了線上線下聯(lián)動(dòng)傳播。

四、做出情懷，以時(shí)代主題強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)和媒體擔(dān)當(dāng)

文化要以歷史理性燭照現(xiàn)實(shí)?！吨袊?guó)地名大會(huì)》（第二季）邀請(qǐng)一批“旅行達(dá)人”以及特別出題人參與，讓觀眾感受地名所蘊(yùn)含的時(shí)代精神和情感溫度。節(jié)目在傳承的同時(shí)，更注重弘揚(yáng)，自覺(jué)扛起文化擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任,讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實(shí)接軌，更顯人文關(guān)懷。如關(guān)注社會(huì)發(fā)展。通過(guò)“地方展演”環(huán)節(jié)，讓觀眾看到了地方政府對(duì)保護(hù)優(yōu)秀文化遺產(chǎn)、培育示范產(chǎn)業(yè)、提升城市文旅魅力所作的努力。聯(lián)動(dòng)地方人文歷史資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而打開(kāi)地方知名度，助推當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為傳播效果之外，節(jié)目帶給地方發(fā)展的實(shí)際效益。又如關(guān)注時(shí)代英雄。節(jié)目不僅關(guān)注歷史，也聚焦當(dāng)下，將脫貧攻堅(jiān)英雄、抗疫英雄等搬上屏幕。通過(guò)節(jié)目，觀眾看到了幫助鄉(xiāng)親們共圓脫貧夢(mèng)的“辣椒書(shū)記”，看到了讓沙漠變良田的“治沙巾幗”，看到了抗疫英雄的“山川再相遇”，看到了將青春揮灑在一線的邊檢女警……這些“新時(shí)代追夢(mèng)人”為地名注入了生命和靈魂，使節(jié)目不僅講好了地名的歷史文化故事，也講好了地名的新時(shí)代故事。

《中國(guó)地名大會(huì)》（第二季）通過(guò)對(duì)節(jié)目定位、競(jìng)賽設(shè)置、資源整合、創(chuàng)新傳播的一系列嘗試，在地名這個(gè)“筐”里，裝進(jìn)了文化、歷史，也裝進(jìn)了教育、扶貧、家國(guó)大愛(ài)。這場(chǎng)地名視聽(tīng)文化盛宴不僅給喜歡地名知識(shí)、熱愛(ài)傳統(tǒng)文化的觀眾帶來(lái)溫暖和感動(dòng)，更是喚起了億萬(wàn)觀眾文化傳承的熱情以及追求美好生活的情趣、境界。節(jié)目啟示我們，傳統(tǒng)媒體絕不能固守傳統(tǒng)的制作與播出鏈條，而應(yīng)通過(guò)新技術(shù)探索產(chǎn)品形態(tài)改變，從而實(shí)現(xiàn)與全民情感融合基礎(chǔ)上的節(jié)目質(zhì)量大幅提升。（唐經(jīng)剛）