近年來，主旋律影視劇接連火爆熒屏。從當下正在熱映的電影《烈火英雄》，到此前的《人民的名義》《紅海行動》《戰(zhàn)狼Ⅱ》《破冰行動》等，在收視率、票房、口碑上取得了不俗成績，成為“既叫好又叫座”的佳作。那這些主旋律題材的電視劇、電影有何共同特點呢？

反映時代所需，弘揚主流價值

這些影視劇作高揚現(xiàn)實主義大旗，關照現(xiàn)實，弘揚了主流價值文化。《人民的名義》被譽為“史上尺度最大”的反腐劇，成為2017年電視劇收視率冠軍，單集收視率破8，創(chuàng)十年國產(chǎn)劇史最高紀錄?！度嗣袢請蟆焚潛P該劇“反映著當前中國反腐敗斗爭的實踐，擊中了反腐敗的社會心愿”；新華社稱贊它“以藝術(shù)照見中國反腐現(xiàn)實”。

動作軍事電影《戰(zhàn)狼Ⅱ》，講述了軍人不忘使命，在國外救援同胞的故事，2017年7月27日上映，以56.81億元票房收官，成為國內(nèi)上映影片歷史票房的最高紀錄，同時在內(nèi)地創(chuàng)下了累計觀影人次1.4億的成績。電影中激動人心的臺詞“犯我中華者，雖遠必誅”，以及影片結(jié)尾片段“吳京舉起中國國旗，所有非洲人讓路通行”，都觸發(fā)了國內(nèi)觀眾的愛國情懷。

另一部軍事題材電影《紅海行動》根據(jù)2015年“也門撤僑”事件改編，體現(xiàn)了中國軍人的英雄氣概，彰顯了中國政府維護公民海外權(quán)益的意志和能力。“一個中國人都不許傷害，一個中國僑民都不能少”這一臺詞“刷屏”網(wǎng)絡，增強了觀眾的民族自豪感。該影片也成為了2018年度票房冠軍。

注重藝術(shù)性，提升市場價值

這些影視劇在高昂主旋律的同時，沒有忽視受眾的審美需求和劇作的市場價值，作品人民性和藝術(shù)性、主旋律與商業(yè)化兼具。演員演技出色、故事情節(jié)引人入勝、動作場面火爆，是輿論對這些影視劇的高頻好評熱詞。

《戰(zhàn)狼Ⅱ》能夠創(chuàng)造票房奇跡，很重要的原因在于其是一部商業(yè)和主旋律兩不誤的電影，大規(guī)模戰(zhàn)爭場面再現(xiàn)，動作打斗戲刺激震撼，完全擊中觀眾的“燃點”。人民網(wǎng)稱贊該劇是“一個主旋律影片的成功樣本”，讓“揚國威、揚軍威”的主題與好萊塢“孤膽英雄”式的商業(yè)化表達實現(xiàn)了完美融合。

《破冰行動》則主打“真實牌”，追求“藝術(shù)真實”，以“真實案例+專業(yè)把關”為基礎，動用真實警力拍攝，劇情現(xiàn)實還原度高，場景專業(yè)性強。另外，黃景瑜、吳剛、王勁松等新老演員沒有柔光濾鏡、全部素顏出鏡，摒棄了虛假粉飾，以本真示人。

值得一提的是，《人民的名義》中“達康書記”這一角色，成為了深入人心的熒屏形象。李達康有剛正不阿、敢想敢干的優(yōu)點，也存在一些缺點與不足，擺脫了“高大全”式的形象，展現(xiàn)了性格的多面性和復雜性，使人物形象更接地氣，更有親和力。該劇塑造的“孫連城式官員”“丁義珍式窗口”等形象與細節(jié)也來源于現(xiàn)實，與觀眾產(chǎn)生了藝術(shù)共鳴。

發(fā)力新媒體，注重營銷宣傳

現(xiàn)象級影視作品的誕生，離不開配套宣傳與推廣。在這些影視劇作的宣傳期內(nèi)，多形式、多渠道的互動營銷，取得了良好的傳播效果。在《破冰行動》熱播期間，多名參演人員通過互動平臺主動分享拍攝體會，表達了對緝毒警察的敬意。演員黃景瑜在校園發(fā)布會現(xiàn)場，感嘆一線緝毒民警的不易；演員吳剛通過個人微博，向曾參與“雷霆掃毒”偵破的公安民警致敬。該劇播出前后，全國公安新媒體矩陣宣傳，@中國警方在線、@中國警察網(wǎng)、@平安北京、@平安南粵、@四平警事等公安微博賬號集體點贊，提升了該劇的曝光度和知名度。電影《湄公河行動》熱映期間，微信公眾號“中央政法委長安劍”推出原創(chuàng)視頻《是誰運籌帷幄決勝千里？<湄公河行動>現(xiàn)實版比電影更震撼》，將影片內(nèi)容與真實大案相結(jié)合，在展示中國精神、中國力量的同時，也展現(xiàn)了公安干警的英雄形象。

另外，在《人民的名義》《破冰行動》播出期間，不少主流媒體以發(fā)起投票、問答等創(chuàng)新形式助力宣傳，充分調(diào)動起受眾參與的積極性。眾多網(wǎng)民自發(fā)制作表情包、動圖、人物關系圖等“周邊產(chǎn)品”，形成了“全民追劇”的共振效應。